5G所带来的最直观的变化，其实也就是移动网络通信速度的提升，大约是4G的11倍。同时整个移动网络的稳定性和响应速度也会有所进步。严格来说，与其说5G将对互联网广告行业产生影响，更准确的说应该是：5G将有可能再一次改变主流的信息传播方式，为网民带来全新的信息交互及媒介交互体验。而广告，作为传媒行业中的一种重要商业模式，也会随着用户的注意力，用户的媒介交互方式的变化而变化。所以说到底，5G给予广告行业的影响，也就是基于高速移动互联网产生的全新的内容形式、交互体验和媒体选择。
回顾一下移动互联网：从2G到3G、4G，广告形式和交互上经历了哪些变革呢？
由于受限于2G相对高昂的流量和缓慢的网速，手机所能承载的内容形式无非也就是textlink以及小型的banner，这两类广告内容形式不论是表达感染力、内容承载力还是商业价值都极其有限。而有限的表达形式也大大降低了广告创意部分的创作难度，通常就直接把现有的图片和文案改改弄弄就好了。而到了3G、4G时代呢？和以前就聊聊qq，发发飞信、看看小说不同，我们将大量的时间花费在了网络游戏、在线视频以及图文自媒体上。高速而相对低廉的流量费用，使得大量的图片和视频占据了用户最核心的注意力。而随之而来的就是，宏观来讲（即便有的形式和传统广告相同），相对更复杂的创意策划及制作。
那从交互角度来说，又有哪些变化呢？
2G时代下的移动互联网，即便banner和textlink都是可以点击的，但是可想而知落地链接必然也是一个相对“简陋”的wap页面，也多以硬广介绍为主。即便用户愿意，也很难有更丰富的交互形式出现。而到了4G时代，则彻底改变了。由于海量各色不同的服务及应用井喷，除了单向接受讯息外，对用户来说图文评论、游戏、拍照上传、社交分享、H5互动、甚至直接购买产品都成了可能，而针对这些可能性，广告在媒介策划的过程中需要全权考虑到。
那到5G时代，又会有怎么样的创意形式和交互方式呢？
5G网络核心的技术特色之一：赋能云服务，使得海量复杂的程序可以在移动端运行（对云服务的介绍就不具体展开了，如果对云服务云计算有兴趣的可以百度或私信）。而基于云服务具体会产生那些新的交互方式或媒体选择呢？虽然没有人能给出准确的答案，但在这里我也说一下自己的预测：VR、AR、云游戏、人工智能以及物联网。VR和AR可以说就火了大半年就从用户的视野里消失了，但实际上，头部科技企业都没有放弃VR、AR技术的开发。原因很简单，VR和AR是完全可以想象的下一代媒体交互方式，就像人的注意力从图片向视频转移一样，这是文明发展的必然趋势和结果。而唯一的问题就是VR和AR技术合适才能商业化，被普罗大众所使用？
其次是云游戏。由于5G互联网的发达，云游戏技术将使高画质、高质量的游戏彻底摆脱物理实体显卡的束缚，将使你能在手机上也能玩到ps4等级的游戏或者是大型网络游戏，而不用考虑手机性能问题。随之而来的结果？用户注意力将进一步从其它娱乐形式转移到游戏上，而品牌和游戏的互动也将比现在更可能成为一个巨大的营销机遇。只不过如何和游戏开放商沟通以及怎么吸引运营商这将会变成新的一个问题，因为目前游戏内容付费已经越来越被消费者接受，这也变向降低了运营商通过广告变现的热情。
人工智能。人工智能是一个很宽泛的定义，其中涵盖了图像处理、自然语言处理、自动驾驶等等分支学科。而在这里我就简单举其中一个例子：两个前端时间特别火热的图像处理App：FaceApp和ZAO，前者能一键帮你变老、变年轻或变换发色，后者则是能把你和一段视频中的名人交换五官，相信很多人都被这两个App刷过屏。这里我就直接说结论了：这两个App的成功一方面得益于他们的营销技巧，但更重要的是他们解决了消费者难以想象的复杂人工智能问题！
物联网服务。曾经的“互联网+”课题将会随着5G的普及进一步向“移动互联网+”所转移，生活中许许多多的实体交互将进一步移动互联网化。甚至请你意淫一下，也许会有一天，你和外界所有的交流以及工具的使用都可以完完全全通过手机实现。例如你要开会，可以使用全息投影帮助你实时和对方“当面”交流；你想喝咖啡，手机操作咖啡机选择你喜欢的咖啡类型；手机调整办公室温度、湿度、窗户和照明；无人购物商店；无人游乐园；无人旅店等各种无人服务设施……当然广告也将随着这些物联网服务有着更丰富、更垂直的合作方式。
最后再来说说以上这些和广告创意策划与媒介策划又有什么关系呢？
首先让我们来看一下这些年媒体的变化。由于3G、4G的普及，用户、尤其是大量的下沉用户接入互联网的比例直线上升，随之而来的是图文、视频内容的需求爆炸。相比于枯燥的文字，没有人会拒绝体验更丰富、交互更立体娱乐方式。而有需求、就会有市场。从早期的搜狐、土豆到现在的爱奇艺、腾讯视频、BILIBILI以及各大卫视直属的视频网站孕育而生。此外，以APP形式呈现的海量服务也同时开始井喷，订票、支付、垂直社区、游戏等等不胜枚举。
所谓媒介策划，就是对创意所投放的媒体以及相关的投放细节进行规划。包括时间、地域、人群、预算等等。但是在互联网应用不断丰富，媒介交互模式不断多样的今天，媒介策划与创意策划分离的模式越来越明显地跟不上营销的应变需求：对于媒介策略的闭塞会阻碍创意的发展空间，而对创意的忽视也会让媒介使用效率大打折扣。
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